ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΕΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΕΣ ΚΑΙ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΑ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ

Περίληψη

Η βιομηχανία των Μέσων βρίσκεται σήμερα στο επίκεντρο ριζικών αλλαγών, καθώς η ενίσχυση του ρόλου των αγορών, η ανάπτυξη των νέων τεχνολογιών της πληροφορίας και επικοινωνίας και η ψηφιοποίηση του περιεχομένου μεταβάλλουν τους όρους του ανταγωνισμού και βασικά χαρακτηριστικά της αξιακής αλυσίδας. Η επίδραση των Μέσων στη συνολική λειτουργία του οικονομικού μηχανισμού αναβαθμίζεται, όπως και η σημασία τους ως κοινωνικού θεσμού. Το παρόν βιβλίο εξετάζει τις βασικές στρατηγικές επιλογές των επιχειρήσεων Μέσων και σημαντικές πλευρές της αναδιάρθρωσης που συντελείται διεθνώς. Όπως επισημαίνεται, οι στρατηγικές διαφοροποίησης δραστηριοτήτων και διεθνοποίησης καθόρισαν την αναπτυξιακή πορεία της συντριπτικής πλειοψηφίας των μεγάλων και μεσαίων επιχειρήσεων Μέσων, αλλά και πολλών μικρότερων εταιρειών κατά τη διάρκεια των δύο τελευταίων δεκαετιών. Ένα "κύμα" εξαγορών και συγχωνεύσεων οδήγησε στο μετασχηματισμό πολλών εσωστρεφών και εξειδικευμένων επιχειρήσεων του παρελθόντος σε πολυεθνικούς ομίλους που περιλαμβάνουν δεκάδες ή και εκατοντάδες εταιρείες και επεκτείνουν τη δράση τους σε πολλές διαφορετικές αγορές.

Οι περισσότεροι από τους ομίλους επιχειρήσεων Μέσων αποδίδουν ιδιαίτερη σημασία -παρά τις επιμέρους διαφορές- στην κεντρική παραγωγή περιεχομένου και τη διασυνοριακή λειτουργία μέσω κοινών προτύπων που υπερβαίνουν τα εθνικά όρια. Έτσι, ο πολλαπλασιασμός των μέσων επικοινωνίας συμβαδίζει με τις προσπάθειες τυποποίησης και σύγκλισης του περιεχομένου. Στον αντίποδα, η "επανάσταση των χρηστών", στην οποία πρωτοστατούν οι νέες γενιές, αμφισβητεί το πρότυπο της μαζικής επικοινωνίας. Καθώς πολλαπλασιάζονται οι δυνατότητες και οι απαιτήσεις του κοινού για παραγωγή περιεχομένου και αμφίδρομη επικοινωνία, οι επιχειρήσεις των Μέσων οφείλουν να αναπροσαρμόσουν τους στόχους τους για να ανταποκριθούν στα δεδομένα της νέας ψηφιακής εποχής.